FORTUNATO DEPERO, L’ARTISTA FUTURISTA CHE HA ISPIRATO L’OVER AD'ART DI FRANCO SCEPI

Il matrimonio tra il linguaggio artistico e la nuova estetica dei prodotti nella società industriale è iniziata con il quadro di Depero "Campari - Squisito al Selz" presentato alla Biennale di Venezia nel 1927. Con il quadro Campari l’ integrazione tra i due linguaggi era stata affermata. Infatti l’ artista aveva introdotto nel quadro il marchio della famosa azienda e per non ledere i diritti di riproduzione del marchio Campari operò un gesto straordinario, cancellandolo parzialmente con un megafono rosso, simbolo di amplificazione sonora. Il quadro ha un grande valore storico, fu infatti attraverso quest’opera che l’artista Futurista e Davide Campari entrarono in contatto dando vita alla innovativa collaborazione tra arte e impresa. Il quadro fu ritrovato e acquistato da Franco Scepi a Parigi nel 1973, in seguito certificato dallo storico dell’arte Maurizio Scudiero dell’ Archivio Depero. Franco Scepi collaborò oltre 10 anni con l’azienda Campari sul solco di Depero, come artista, regista e consulente strategico d’ immagine tra arte e comunicazione, cancellando poi cromaticamente le sue opere per una nuova fruizione pittorica come nel quadro Squisito al Selz. Ha definito questo suo concetto Over Ad'Art per distinguerlo dalla Pop Art di Andy Warhol.